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現代商人的古裝大法

出處:政經 作者:陶鳳 網編:尹文武 2019-07-09

7月8日凌晨,迪士尼籌備了數年的真人電影《花木蘭》終于揭開了面紗的一角。連同著預告一起發布的,還有首張中、英文的海報。

紅衣黑發,一笑生花。花木蘭的飾演者劉亦菲,在贊賞者眼中依然是美的。不過,影片中力求真實還原的福建土樓和花黃妝容也引起了眾多國內網友的不適。很多人吐槽這是弄巧成拙, “丑得一批”。

微博上狂攬近10億閱讀量,并收獲各類討論75萬余條,盡管花木蘭的美丑一時難定,可以確定的是,迪士尼的“中國公主”注定未播先火。和還未上映的《花木蘭》不同,古裝劇《長安十二時辰》的火是近在眼前的。

從熙熙攘攘的市井百態,到膏梁紈绔的雪月風花;從金戈鐵甲的疆場廝殺,到朝堂之上的縱橫擺闔……不經意的一鏡到底,隨處可見的精美畫面,一部古裝電視劇拍出了電影的質感。馬伯庸的意圖,或許是將唐朝的歷史風情配上美劇的快節奏、信息的高密度,而主創所做的努力也無外乎盡量不浪費故事,不拖情節后腿,努力用反恐劇的新瓶裝古裝盛唐的舊酒。

現代商人偏愛古裝IP,無論是美國的迪士尼,還是中國的微影時代。歷史不是不容易出錯,只是試錯的成本相對不高。當橫店感受到涼意,精明的現代商人早就察覺到市場還在,只是風向要變。早就動心的外來者,手握資源,來勢洶洶。早有準備的局中人,也備足糧餉,準備打一次翻身之仗。

21年前那部《花木蘭》,雖然在海外市場西方市一度大熱,卻因為一種莫名的疏離感,在國內市場沒激起多大水花。如今,迪士尼的市值已經高達2544.77億美元,卷土重來的迪士尼似乎已然對這塊市場志在必得。

唯一的“公主”不是迪士尼在中國的全部野心,收購21世紀福克斯之后的海量IP庫存和內容生產力,正等待一個巨大的市場消化。有了此前復聯4內地豪取42.4億元的票房表現,中國,自然成為了迪士尼新市場的重要一環。

相比迪士尼步步為營的野心,中國的影視公司要小心翼翼得多。華誼兄弟股價跳水,唐德影視市值蒸發百億,華策影視也走入了前所未有的至暗時刻。而大影視公司興衰沉浮的主線故事之外,其實還隱藏了一條古裝劇大浪淘沙的副線。

風光了幾十年后,中國古裝戲正在經歷一次前所未有的市場出清,等待完成一次熱潮消退后的優勝劣汰。用《長安十二時辰》賭一次古裝劇的升級:如果成了,就大聲告訴業界,頂流鮮肉可以用,中流砥柱的實力派一樣可以留。精良制作、好劇本和優質演出才是國產劇的正確打開方式。

披上歷史的皮囊,感性的人會說,這是對時間的撫摸,對根源的回望。而在現代商人看來,不過是努力講好市場喜歡的故事罷了。

北京商報評論員 陶鳳

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